Der Name „kindsstoff“ steht für eine Online-Marke in puncto Öko-Babymode, die den Anspruch hat, farbenfrohen Kleidung mit kindgerechten Motiven zu verkaufen. Für die aktuelle Kollektion zeichnet aus kreativer Sicht das Künstlerduo Doppeldenk verantwortlich. Sie kann ausschließlich online unter www.kindsstoff.de erworben werden. Deswegen sind die Preise niedriger, weil Händlermargen und Ladenkosten wegfallen.
Das Credo von „kindsstoff“, der ersten reinen Online-Marke für Babykleidung, lautet „kompromisslos gut“. Das liegt zum einen daran, dass die Babymode nur aus Baumwolle besteht, die rein ökologisch angebaut wird. Zum anderen agieren die Macher von „kindsstoff“ während der gesamten Produktionskette nach den Vorgaben des Global Organic Textile Standard (GOTS): keine die Gesundheit gefährdenden Chemikalien bei der Gewinnung der Rohstoffe und bei der Herstellung sowie faire Arbeitsbedingungen und eine existenzsichernde Bezahlung. Die Produktion erfolgt komplett in Deutschland.
Wer bei „kindsstoff“ gekaufte Kinderkleidung nach dem Gebrauch zurückschickt, der tut damit etwas Gutes: Denn „kindsstoff“ reinigt die Sachen, die dann an SOS-Kinderdörfer gesendet werden: „Als Dank bekommen Kunden (…) beim nächsten Kauf im Babyshop bis zu zwanzig Prozent Preisnachlass“, heißt es in einer Pressemitteilung vom 27. September 2012.