Bereits im Februar soll "Olsenboye" exklusiv in 600 JCPenney-Geschäften in den USA verkauft werden. Diese Linie wird die zwei bestehenden "The Row" und "Elizabeth and James", die eher im Highclass-Segment angesiedelt sind, ergänzen.

Um die Marke vorab bekannt zu machen, wird ein "Olsenboye"-Truck durch New York fahren. Merchandsing-Artikel, Cupcakes, Luftballons und Pins sollen verteilt werden.

Ab dem 6. November wird es im Onlineshop von JCPenney erstmals Teile der Casual-Sportswear- und Accessories-Kollektion zu kaufen geben, ebenso in 50 ausgewählten Läden, unten anderem im Flagshipstore in Manhattan.