Gucci Kreativ-Director Frida Giannini sagte: Als wir uns dazu entschlossen hatten, eine große Kampagne zu starten, die unseren ganzen Einsatz für Unicef deutlich machen sollte, war klar: Eine Musikerin und wunderschöne Frau wäre die perfekte Besetzung dafür."

Am 19. November startet die Kampagne – mit einem kleinen Filmchen, in dem Rihanna die Hauptrolle spielt.