Insgesamt 10 neue Geschäfte will H&M bis Ende März eröffnen. Der schwedische Textilkonzern setzt damit auf ein völlig neues Konzept. Unter dem Label COS – Collection of Style – soll zeitlosere und elegantere Mode verkauft werden.

Damit wird eine Käuferschicht angesprochen, die gern auch etwas mehr Geld für Mode ausgibt, als die Zielgruppe von H&M. Hochwertige Materialien und entsprechende Verarbeitung sollen ein weiteres Markenzeichen von COS werden.

Offizieller Start war der 16.März in der Londoner Regent Street. Auch in Deutschland werden Shops in Hamburg, Berlin, Düsseldorf München und Stuttgart eröffnet.

800 Einzelstücke sollen pro Saison in die Geschäfte kommen, die alle aufeinander abgestimmt sind. So braucht man sich nicht jede Saison völlig neu einzukleiden. Den Namen H&M wird man übrigens nirgends entdecken.