Für den guten Zweck konnten unter anderem Donatella Versace, Christian Lacroix, Helena Christensen, Manolo Blahnik, Domenico Dolce, Stefano Gabbana, Franziska Knuppe und Dita von Teese gewonnen werden.

Unter dem Titel "The Other Side of Fashion" gastieren die Canon Ausstellungen zurzeit in London, Paris und Mailand mit eben den besten Fotos der Aktion. Die Einnahmen aus der Versteigerung und der geplanten Buchausgabe kommen dem Roten Kreuz zugute, das damit Jugendhilfeprojekt unterstützt.

Besonderes Highlight dieser Kampagne ist ein mit 380 Diamanten besetztes Model der IXUS. Preis 40.000 Euro. Die Kamera soll auf eBay ebenfalls zugunsten des Roten Kreuzes versteigert werden.