Dazu hat EA sich mit den Firmen Massive und IGA Worldwide zusammengetan, diese bieten Lösungen für Werbung in Spielen an und werden diese in Zukunft in ausgewählten Titeln platzieren.
Die Werbekampagnen können in Echtzeit ausgeliefert werden und fügen sich dynamisch in die Spiele ein.

Das wichtigste wird hier sein, ein vernünftiges Verhältnis zu finden. Ein Spiel, für das man bezahlt hat und welches möglicherweise auch monatliche Kosten durch Online-Abos verursacht sollte nicht auch noch mit Werbung überladen sein.

Alternativ sollten die Publisher diese Spiele kostenlos verteilen und durch Brandingcampagnen oder gar mögliche Click-Outs finanzieren. Weiter könnten Spieler dafür bezahlen, die Werbung nicht zu sehen, wie es auch bei diverser Shareware seit Jahren funktioniert.